Juured
1949. aastal andsid kolm härrasmeest Bill Bernbach, Ned Doyle ja Maxwell Dane kogu reklaamitööstusele uue suuna. Pöördeline suunamuutus seisnes inimeste vajadustest arusaamises, tarbijatest lugupidamises ning piiramatus loovuses. Sõnum kogu reklaamitööstusele oli järgmine: lõpetame inimestele jutlustamise ja astume nendega diskussiooni, mis juhib tegudeni. See põhimõte on siiani DDB selgrooks, mis tuletab meile meelde, kes me oleme, millesse usume ja kuidas peaksime tegutsema. Iga päev aitab see meil esitada väljakutse rutiinilangemisele. Bill Bernbachist tänaste DDB juhtideni – meie jätkame loovuse revolutsiooni!
Juhtmõte
Ideed on DDB kütus. Läbi pideva arengu on meid juhtinud terve rida olulisi ideid:
Loovus on meie äris kõige võimsam jõud
DDB lähenemine põhineb suuremal koostööl ja viljakatel suhetel meie klientide ja koostööpartneritega, avastamaks inimeste, brandide ja äri varjatud potentsiaali.
Inimloomusest arusaamine
Usume, et säravad ideed saavad alguse võimest töödelda info loovuseks. Üks hea idee võib teenida brandi aastaid. Meie DDBs otsime ideid, mis kestavad kaua ja tungivad sügavale.
Tarbijate austamine
Sel hetkel kui DDB avastas, et brandid kuuluvad tegelikult tarbijatele, mitte turundajatele, oli see kogu ärimaailmas justkui pilguheit kurvi taha. Miski ei kinnita täna selle avastuse tõelevastavust paremini kui see, et SUURED IDEED kestavad.
Ühiskonnast lugupidamine
DDBl on võimalik kasutada loovust parema maailma ehitamiseks. Nagu Bill Bernbach selle sõnastas:“ Meie, kes me kasutame massimeediat, vormime ühiskonda. Me võime seda vulgariseerida. Me võime seda kujundada brutaalsemaks. Või siis aitame sellel tõusta kõrgemale tasemele.”
Üksikisiku vabadus
Loovus on väljendusvabadus. Meie DDBs usume, et andekad inimesed väärivad inspireerivat keskkonda, mis pakub tuge isiklikule vabadusele ja arengule.
DDB kauaaegne juht Keith Reinhard arendas seda põhimõtet edasi oma Nelja Vabaduse teesiga (Four Freedoms).
Four Freedoms pole mõnusa äraolemise filosoofia – see on tuletatud reaalsest äritegevuse praktikast!
Vabadus hirmust
Vabadus põruda
Vabadus kaosest
Vabadus lihtsalt olla