Juured
1949. aastal andsid kolm härrasmeest Bill Bernbach, Ned Doyle ja Maxwell Dane kogu reklaamitööstusele uue suuna. Pöördeline suunamuutus seisnes inimeste vajadustest arusaamises, tarbijatest lugupidamises ning piiramatus loovuses. Sõnum kogu reklaamitööstusele oli järgmine: lõpetame inimestele jutlustamise ja astume nendega diskussiooni, mis juhib tegudeni. See põhimõte on siiani DDB selgrooks, mis tuletab meile meelde, kes me oleme, millesse usume ja kuidas peaksime tegutsema. Iga päev aitab see meil esitada väljakutse rutiinilangemisele. Bill Bernbachist tänaste DDB juhtideni – meie jätkame loovuse revolutsiooni!
Juhtmõte
Ideed on DDB kütus. Läbi pideva arengu on meid juhtinud terve rida olulisi ideid:
Loovus on meie äris kõige võimsam jõud
DDB lähenemine põhineb suuremal koostööl ja viljakatel suhetel meie klientide ja koostööpartneritega, avastamaks inimeste, brandide ja äri varjatud potentsiaali.
Inimloomusest arusaamine
Usume, et säravad ideed saavad alguse võimest töödelda info loovuseks. Üks hea idee võib teenida brandi aastaid. Meie DDBs otsime ideid, mis kestavad kaua ja tungivad sügavale.
Tarbijate austamine
Sel hetkel kui DDB avastas, et brandid kuuluvad tegelikult tarbijatele, mitte turundajatele, oli see kogu ärimaailmas justkui pilguheit kurvi taha. Miski ei kinnita täna selle avastuse tõelevastavust paremini kui see, et SUURED IDEED kestavad.
Ühiskonnast lugupidamine
DDBl on võimalik kasutada loovust parema maailma ehitamiseks. Nagu Bill Bernbach selle sõnastas:“ Meie, kes me kasutame massimeediat, vormime ühiskonda. Me võime seda vulgariseerida. Me võime seda kujundada brutaalsemaks. Või siis aitame sellel tõusta kõrgemale tasemele.”
Üksikisiku vabadus
Loovus on väljendusvabadus. Meie DDBs usume, et andekad inimesed väärivad inspireerivat keskkonda, mis pakub tuge isiklikule vabadusele ja arengule.
DDB kauaaegne juht Keith Reinhard arendas seda põhimõtet edasi oma Nelja Vabaduse teesiga (Four Freedoms).
Four Freedoms pole mõnusa äraolemise filosoofia – see on tuletatud reaalsest äritegevuse praktikast!
Vabadus hirmust
Vabadus põruda
Vabadus kaosest
Vabadus lihtsalt olla
4 sammu
Kui tahad, et Sinu brand saaks tõeliselt mõjuvõimsaks, peab ta astuma vähemalt 4 sammu.
Seisa millegi eest! Brandid on nagu inimesedki – kõige mõjukamad inimesed on alati millegi eest seisnud, millegi eest võidelnud. Iga nende tegu juhindub põhimõtetest ja veendumustest!
Tee midagi silmapaistvat! Vaiksed, tagasihoidlikud brandid jäävad märkamatuks. Meile meeldib, kui nad teevad ennast valjult ja selgelt kuuldavaks!
Leia toetajaid! Tarbijad ei ole ammu enam massreklaami poolt suunatav tahtetu kari. Mõtle neist hoopis kui intelligentsetest ja aktiivsetest sülemitest, mis kulgevad läbi lõppematute informatsiooniväljade. Sülemit ei ole võimalik juhtida, kuid Sul on alati võimalus neid mõjutada!
Ole avatud ja läbipaistev! Tänu internetile on erinevad kogukonnad omavahel rohkem ühendatud ja paremini informeeritud kui kunagi varem. See sunnib brande oma sõnade ja tegude eest rohkem vastutama, kuid samas pakub see ka suuremaid võimalusi tarbijate kaasamiseks ja mõjutamiseks. Mõjukad brandid teavad, kuidas ära kasutada oma kogukonna kollektiivset tarkust, et tekiks üha uusi toetajate sülemeid.